El posicionamiento orgánico en buscadores no ha dejado de crecer desde que Larry Page y Sergey Brin lanzaran el motor de búsqueda más famoso, Google. El SEO en 2018 será muy prometedor. De acuerdo a las estimaciones de una conocida consultora de marketing, esta novedosa industria disparará su valor hasta los 72 mil millones de dólares a lo largo del próximo año, lo que pone de manifiesto dos secretos a voces: que el marketing digital tienen un gran valor para marcas y que el posicionamiento en buscadores es uno de sus dioses.
Escalar puestos en las SERPs (resultados de busqueda en Google, Yahoo o Bing) se ha convertido en una prioridad para millones de marcas y empresas, especialemente para las pertenecientes al sector digital. Era previsible que su crecimiento se mantuviera constante. Sin embargo, nadie esperaba un auge como el vivido en 2005. Borrell Associates, consultora especializada en mercadotecnia con sede en Virginia (EEUU), ha dado el campanillazo con la publicación de las previsiones del SEO en 2018, con cifras de escándolo que superan, si cabe, los números cosechados durante la campaña de 2016.
Durante el pasado año, la inversión de las empresas en este sector alcanzó los 65 mil millones de dólares, lo que supera al PIB de países enteros como Luxemburgo o Bulgaria. A lo largo del presente año este crecimiento seguiría su camino, con 8 mil millones más que nos dejarían un cifra de 72 mil millones en 2018. Pero ¿cuál son las previsiones de cara al futuro? Por increíble que parezca, la fiesta del SEO alcanzará su máximo en 2020, con una inversión de 79 mil millones de dólares.
Por qué el SEO 2018 seguirá creciendo
Más búsquedas de usuarios. Es probable que el número de búsquedas por usuario crezca en el futuro. Las generaciones mayores, aversas a la tecnología, darán paso a las generaciones más jóvenes, que dependen de la tecnología para todo. Además, las tecnologías se volverán más rápidas y más cómodas, permitiendo aún más tráfico de búsqueda para cada usuario en circulación.
Más usuarios. El gran número de usuarios de búsqueda también aumentará factiblemente, agravando los efectos del crecimiento de la búsqueda por usuario. Esto es en gran parte debido a la Internet cada vez más asequible y más disponible para los diferentes datos demográficos. Un día, gracias a los esfuerzos de Google, Facebook y otras empresas, podemos disfrutar de la disponibilidad universal de Internet. Y las tecnologías como los automóviles de conducción automática darán a los usuarios más tiempo para realizar búsquedas en momentos en que antes no podían. Estos cambios harán posible para casi cualquier persona buscar cualquier cosa en cualquier momento.
Más puntos de venta para la visibilidad de la búsqueda. También habrá más puntos de venta para la visibilidad de la búsqueda, más allá de los motores de búsqueda convencionales que hemos llegado a conocer (por ejemplo, Google y Bing). Los motores de búsqueda alternativos seguramente se elevarán, pero hay dos áreas principales donde espero crecimiento radical: primero, el uso de asistentes digitales, que puentean la brecha entre la búsqueda en línea y fuera de línea; y segundo, los motores de búsqueda específicos de las plataformas individuales, como los motores basados en la tienda de aplicaciones, la búsqueda en Amazon.com o YouTube.
Disminución de la potencia de los anuncios tradicionales. Los métodos de publicidad tradicionales han estado muriendo durante mucho tiempo, y seguirán disminuyendo en el poder hasta que eventualmente se desvanecen. Cuando finalmente se muerde el polvo, una serie de empresas dependientes de los anuncios tradicionales como un medio de adquisición de clientes no tendrán más remedio que mirar a las campañas de marketing entrantes en el mundo en línea para complementar sus estrategias de adquisición.
Aumento de la sofisticación de SEO. Estamos mejorando en la creación y gestión de campañas de SEO más intensas. Como un ejemplo simple, lo que solía ser una cuestión de relleno de palabras clave y la construcción de enlaces baratos se ha convertido en una intrincada estrategia de desarrollo de contenido y publicación. Además, tenemos acceso a más datos de los que hemos tenido antes, y nuestra capacidad sólo crecerá desde aquí.
Ahora bien, la vida no será completamente de color de rosa para el SEO en 2018, si bien las posibles desventajas y obstáculos no son significativas. Por ejemplo, determinados gurús del sector aseguran el posicionamiento orgánico en buscadores encarecerá sus costes, consecuencia natural de la demanda constante, pudiendo alcanzar precios prohibitivos. Como quiera que sea, hoy el SEO ofrece a las pequeñas y medianas empresas una forma asequible y muy eficaz de posicionarse en lo más alto de Google.
