SEO Local: La importancia en la pequeña y mediana empresa

Muchas veces, ser pequeños nos puede provocar complejos si nos comparamos con los mayores. A nivel empresarial, puede llegar a suceder lo mismo. Muchas pequeñas o medianas empresas no se plantean competir con los grandes de su sector, simplemente por cuestión de complejos.

Pues creo se equivocan. Y más en el ámbito, concretamente, del SEO y, más ampliamente, del marketing digital en general.

¿Cómo afecta el SEO a una PYME para que pueda ganar a una Gran Corporación?

La gran diferencia de una PYME y un Corporate, es que el Corporate no puede entrar a matizar en detalles que la PYME si puede, y es más, debe. Una buena web, con una base de buen contenido y una estrategia SEO enfocada a su publico objetivo no es tan difícil de mantener ni de soportar económicamente. Muchas PYMEs no hacen SEO porque piensan que no es su terreno, pero lo necesitan para poder generar crecimiento más ‘localmente’ hablando. El SEO local más una buena campaña de marketing de contenidos más algo de linkbuilding más alguna que otra cosilla más, hace que las PYME pueden competir con las grandes empresas, siempre a nivel local, ya que se supone que es su ámbito. Por poner un ejemplo, una tienda de alimentos en Águilas (Murcia), no puede entrar a competir con una gran cadena de supermercados a nivel nacional, pero si es su competencia a nivel local de Águilas (Murcia).

Para qué y para quién hacer SEO Local

A mayores de las posibilidades que nos ofrece una web y su correcta indexación, tenemos la opción (y casi la obligación) de decirle a Google cual es la misión de nuestra empresa y donde se ubica físicamente, para que los usuarios ‘geo-localizados‘ en esa zona tengan unos resultados de búsqueda más ajustados a su circunstancia. Es el llamado SEO local, que potencia y estimula la aparición de estas PYME en los primeros resultados de determinadas búsquedas que Google puede interpretar como ‘localizables‘.

Cada vez más, muchas empresas contactan con nosotros porque no aparecen en el mapa y si han hecho todo lo que tienen que hacer respecto a Google MyBusiness y Maps, y cada vez más, les decimos que para ganas posiciones, tienen que demostrar que son buenos, hacen bien su trabajo y se preocupan por su estrategia online. Una vez hecho todo esto, su posicionamiento mejorará, us tráfico irá a más, ganará de forma orgánica los denominado Social Signals,etc,…

Volviendo al ejemplo anterior, el resultado a día de hoy por la consulta ‘tienda alimentacion en Aguilas murcia’ es que la Pastelería Francisco José está compitiendo con Mercadona…

A pesar de haber un error en los resultados (el 1ero que muestra es la página de Google+ de una tienda de un operador de Telefonía e Internet) y que la consulta que he hecho, he metido a mano el nombre de la localidad, los resultados nos muestran que una pastelería puede competir con Mercadona, a un nivel mucho mas local, pero competir de todas formas; obviamente, la Pastelería Francisco José, y sin auditar su web o su modelo de negocio, no puede competir con la cadena de supermercados en todos los otros nivels (mas servicios u otras localidades), peor es esta sí y tiene que ser una forma de potenciar y estimular su crecimiento.

De todo esto concluyo, que toda empresa tiene que pensar en el ‘online’ dentro de su estrategia comercial, más concretamente en el SEO Local, sea cual sea el tamaño de la misma, pero no hay que pretender tener un taller de reparaciones y pretender competir con el concesionario oficial de Ferrari…. Ante todo, como dice mi madre, sentidiño…