Las páginas de aterrizaje o landing pages se han convertido en un recurso indispensable para captar leads y mejorar métricas esenciales en entornos digitales, como la permanencia en el sitio web. De ahí que estas páginas sean uno de los secretos de las campañas SEM más exitosas. Microsoft, Uber, Lyft y otras reconocidas empresas cuentan con algunos de los ejemplos de landing page más interesantes y educativos. ¿Te animas a descubrirlos?
¿Cuáles son los ejemplos de landing page más inspiradores?
Uber
Esta controvertida empresa estadounidense sorprende con este landing page tan impecable y eficaz. La imagen del encabezado ha sido escogida con cuidado, transmitiendo confianza, familiaridad y cercanía. Ya desde el titular se destacan los beneficios de Uber, incluyéndose un enlace al servicio del alquiler de esta marca para aquellos usuarios sin coche propio.
Uber no necesita más texto para ‘pisar el acelerador’ y llevar a sus visitantes a donde les interesa: un formulario de contacto que, aunque podría abreviarse, no resulta difícil de completar. Sin lugar a dudas, uno de los ejemplos de landing page más inspiradores.
Munchery
La desaparecida Munchery, servicio online de comida a domicilio en EEUU, nos dejó este ejemplo de landing page tan paradigmático. El uso de una imagen relacionado con la comida parece lógico e inevitable, pero no lo es tanto el uso cuidadoso del lenguaje en el titular, que puede traducirse como ‘alimentos frescos, saludables y deliciosos enviados a tu casa’.
Además del uso de un lenguaje evocador, Munchery acierta al convencer a los usuarios mostrando testimonios de los propios consumidores, con una valoración general de 4 estrellas sobre 5. Lo único que el consumidor debe hacer para completar el objetivo de esta landing page es introducir su código postal, aunque después se le pedirán más datos, presumiblemente.
Microsoft
La multinacional de Bill Gates no podía faltar entre los ejemplos de landing page. Este, en particular, se dirige a empresas B2B y destaca por su diseño simple y directo, promocionando un seminario ofrecido por profesionales de TI de Microsoft.
Junto con una breve descripción, esta landing page incluye un formulario de contacto que permite a los usuarios registrarse. Está encabezado por una imagen y un titular, y se completa con el retrato y nombre de los responsables de impartir el seminario. Esta página de aterrizaje demuestra que las empresas no tiene por qué hacer grandes alardes en estos espacios para conseguir sus objetivos.
Lyft
Esta conocida empresa de transporte estadounidense sabe cómo ‘conducir’ a los clientes potenciales que visitan su espacio web. Una de sus landing pages puede tomarse como un paradigma en el diseño de estas páginas: lo primero en lo que repara el ojo del visitante es la fotografía de fondo, de una conductora sonriente, y después del titular Make up to $ 35/hour driving your car, que le da significado.
Los usuarios tienen dos posibles acciones en esta página: rellenar el formulario detallado a la derecha de la imagen o calcular cuánto podrían ganar con el servicio introduciendo sus datos (horas y ciudad) en los recuadros de la parte inferior. Lyft no necesita mucho hacer uso de más texto que este para cosechar leads valiosos.
Casper
Otro de los ejemplos de landing page más interesantes lo encontramos en Casper, empresa fundada en 2014 y especializada en la venta online de productos para dormir. En su página de aterrizaje reconocemos muchos de los elementos clave en este tipo de formatos: un titular principal que aclara al cliente por qué deben considerar sus productos y que reza America’s #1 Rated Mattress Brand. Se utiliza una imagen hogareña, que genera sentimientos positivos en los usuarios.
El CTA está visible inmediatamente debajo del titular, y después aparecen las características detalladas, con un icono que clarifica el texto y realza su apariencia. Pero el punto fuerte de esta landing page son las fuentes de autoridad: Time, Good Housekeeping y otros medios especializados son mostrados para terminar de persuadir al consumidor.
