Considerando que el marketing de contenidos es la piedra angular del 88% de los comercios B2B, según el Content Marketing Institute/MarketingProfs, implementar esta metodología se hace imprescindible en la mayoría de los sectores. Desafortunadamente, no todas las estrategias ofrecen buenos resultados. Mientras que el storytelling, el material audiovisual o los eBooks están cumpliendo con las expectativas, los códigos QR o el spinning figuran entre las «ovejas negras» del marketing de contenidos en 2016.

Video Marketing

¿Sabías que en redes como Facebook se visualizan cada día alrededor del mil millones de videos? Los contenidos audiovisuales, como infografías o animaciones, han ganado terreno en los últimos años, pero especialmente los videos, un formato esencial en el marketing de contenidos de 2016. Empresas como Dollar Shave Club, Dove o Volvo Trucks le están sacando todo su jugo, y la irrupción de Snapchat y otras plataformas (donde desempeña un papel protagonista) nos indica que seguirá creciendo.

Social Media Marketing

El marketing de redes sociales es la estrategia más utilizada entre las empresas B2C. EL 90% de ellas utiliza activamente Twitter, Facebok, Google Plus e Instagram para conectar con su audiencia, captar consumidores potenciales y establecer un sólido engagement.

Storytelling

Mientras los post de un blog buscan informar, concienciar y evangelizar (en el sentido mercadotécnico) al lector, el llamado storytelling lleva la persuasión un paso más allá para contar una historia que llegue a su corazón. Su poder fidelizador se basa, pues, en lo emocional. Con toda seguridad, un gran aliado del copywriter, que sin embargo puede resultar peligroso en el medio social. Basta recordar el desastroso #McDStories de McDonald’s en 2012 para entenderlo.

Guest post

El concepto de influenciador ha evolucionado con el ‘boom’ de los canales sociales, y ya no se limita a las celebridades del deporte y la televisión. La oleada de youtubers y blogueros pueden generar cuantiosos beneficios a las empresas, hasta el extremo de cambiar los hábitos de consumo. Apostar por el post invitado o guest post es una estrategia ganadora, que ha relanzado el éxito de promociones, campañas e incluso super-ventas editoriales.

eBooks

Ofrecer ciberlibros gratuitos a cambio de suscripciones es uno de los clásicos del content marketing. Estos contenidos constituyen una forma excelente de incrementar los leads con rapidez, bien para utilizarlos en campañas de email marketing o para mejorar la difusión de los contenidos de un blog corporativo. Le sigue de cerca el webinar, un modo más personal y directo de demostrar nuestra autoridad en una materia y fidelizar a clientes cualificados.

Por contra, determinadas estrategias marketeras han demostrar ser cada vez menos eficientes y no es probable que sobrevivan a las próximas campanadas:

Spinning de contenidos

Mantener una elevada presencia en internet sin incrementar el presupuesto ha provocado la aparición de técnica como el spinning, esto es, la creación de contenidos reciclando otros textos, ya sean propios o de terceros. Sin embargo, los actuales algoritmos de Google y otros buscadores detectan estas malas prácticas y no dudan en sancionarlas en las SERPs, siendo uno de esos errores SEO On Page que no debemos cometer.

Códigos QR

En la última década los llamados códigos QR han sido utilizados como parte del marketing de contenidos, con resultados positivos al principio, pues la novedad despertaba la atención del cliente. Sin embargo, los malos usos (vender en lugar de comunicar) y el declive de su popularidad hacen que muy pocos consumidores actuales se detengan a escanear estos códigos. Si nadie lo remedia, esta técnica no tardará en desaparecer.

En un futuro cercano el marketing de contenidos promete enriquecerse con nuevos e innovadores mecanismos, como el marketing de realidad virtual o los formatos adaptados a la tecnología wearable. Por otra parte, metodologías como el Inbound marketing tienen aún mucho que ofrecer, por lo que te invitamos a descubrir sus pros y contras en este post.