Construir un sólido link building resulta indispensable para el éxito de un negocio digital. Además crear una óptima red de enlaces internos, los enlaces entrantes o backlinks desempeñan un papel de gran importancia, debido a su relevancia para el posicionamiento en las SERPs de Google, Bing y otros motores de búsqueda.

Pero ¿cómo conseguir backlinks de calidad? El uso de formatos innovadores como los vídeos 360º o las infografías, el guest posting o la búsqueda de enlaces rotos son estrategias de eficacia demostrada, que serán explicadas de forma pormenorizada en las siguientes líneas:

5 estrategias para conseguir backlinks de calidad

Publicación de post invitados

Con diferencia, una de las mejores estrategias para conseguir backlinks de calidad es hacer guest posting. Esta técnica, aparentemente inofensiva, ha ganado popularidad en los últimos años gracias al boom de los influenciadores de marca y gurús del sector.

Con audiencias hipersegmentadas, estos famosos a pequeña escala ofrecen una gran oportunidad para las marcas que busquen un tráfico cualificado, con una inversión modesta.

Búsqueda de enlaces rotos

Aunque pueda sorprender, la búsqueda de enlaces rotos en sitios web de terceros es una manera sencilla y asequible de obtener enlaces entrantes. Un link roto (es decir, que conduce a página 404) es fuente de problemas para cualquier página web, y por ello su identificación y reemplazo es algo necesario. Esta técnica consiste en la búsqueda de estos enlaces y la propuesta de reemplazo por un redireccionamiento equivalente (es decir, hacia una página web de contenido similar, que será de nuestra propiedad).

Testimonios y casos de éxito

Otra respuesta a cómo conseguir backlinks de calidad reside en el uso de testimonios y casos de éxito, un tipo de contenido muy útil no sólo para mejorar la confianza de los nuevos clientes, sino también para lograr backlinks de antiguos clientes. Facebook Ads, Amazon Associates, Google Adsense y otras plataformas han utilizado esta estrategia, si bien no sólo para la obtención de backlinks.

Concede y realiza entrevistas

Las entrevista destacan no sólo como contenidos atractivos para los usuarios, sino que además son un imán para los backlinks. Su mayor o menor alcance dependerá del entrevistado, como es natural. No obstante, si disponemos de una cartera de clientes satisfechos con nuestro producto, conceder una entrevista al fundador de la marca despertará el interés de antiguos y nuevos clientes.

Por otra parte, realizar entrevistas es una excelente forma de conseguir visibilidad en audiencias externas a la nuestra. Lo ideal es que guarden semejanza con el target de nuestro negocio digital. Incluso para un ecommerce u otro negocio digital, entrevistar a influenciadores y gurús de un sector es posible a través de los siguientes soportes:

  • Un blog corporativo. Por ejemplo, Instagram Business Blog de la conocida red social.
  • Una revista de marca. Por ejemplo, Blocks Magazine (de Lego) o The Robb Report (de Rolls-Royce) en sus primeros años.
  • Publicación patrocinada en medios digitales o impresos, siempre de nuestro mismo sector o nicho de mercado

¡Apuesta por formatos innovadores!

Y si todavía te preguntas cómo conseguir backlinks de calidad, debes saber que una estrategia ganadora para lograrlo es utilizar formatos novedosos. Las infografías son un excelente ejemplo. Su capacidad para generar backlinks es asombrosa, ya sea a través de contenido enlazado o bien a través de shares en redes sociales.

Otro formato de gran pegada son los vídeos 360º, así como las listas y ranking, que despiertan un gran interés por parte de los usuarios. En realidad cualquier contenido capaz de desmarcarse del resto es válido para conseguir valiosos enlaces entrantes.