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Facebook Ads: 6 casos de éxito de empresas y marcas que te inspirarán

Facebook Ads: 6 casos de éxito de empresas y marcas que te inspirarán

Con más de 30 millones de empresas anunciantes, Facebook se ha revelado como uno de los mayores aliados de la publicidad en el entorno digital, con nada menos que 1.39 billones de usuarios activos. No obstante, no todas las marcas han tenido el mismo éxito en la red social de Mark Zuckerberg. Starbucks, Oreo, Toyota o Dove han sabido conectar con millones de consumidores, siendo excelentes ejemplos de buena praxis en redes sociales. Si disfrutaste con las estrategias más exitosas en Snapchat, a continuación te mostraremos ejemplos del poder de Facebook Ads para empresas de todos los sectores. Oreo La popular marca de galletas acumula 42 millones de fans en esta plataforma, y no sólo por el delicioso sabor de sus productos. En muchas de sus campañas de Facebook Ads reconocemos un uso habilidoso del hashtag y la abundancia de contenido visual. ¿Cuál es el secreto de su éxito? Incentivar la participación de sus seguidores con recetas, mensajes creativos y la galleta Oreo como centro de gravedad comercial en todas sus publicaciones. Toyota El fabricante japonés no cuenta con 3 millones de fans por casualidad, algo que demostró con el lanzamiento del RAV4 Hybrid en el mercado italiano, donde Facebook […]

5 errores que arruinarán tus campañas de remarketing

5 errores que arruinarán tus campañas de remarketing

La captación y fidelización de nuevos clientes es el verdadero norte de los eCommerce. De todas las herramientas digitales que han surgido para incrementar la eficacia del marketing, el llamado retargeting o remarketing ocupa un lugar especial. Esta novedosa técnica consiste en atraer a usuarios que ya habían interactuado previamente con un determinado producto o visitado un espacio web, con el fin de incentivar la compra y prolongar el recuerdo de marca. Pero el verdadero remarketing es mucho más que perseguir a los clientes con nuestros anuncios. Conseguir resultados sólo está al alcance de quienes dominan este pequeño arte. Hacer una segmentación insuficiente, olvidarse de limitar el ‘frecuency capping’ o subestimar la venta cruzada son algunos de los errores que empujarán al abismo tus campañas de remarketing. Segmentación ineficaz de la audiencia Sin duda uno de los grandes errores en el universo marketero y especialmente en las campañas de remarkering, donde segmentar a nuestros visitantes se hace imprescindible. Una persona que abandone nuestro site después de 10-20 segundos no tiene el mismo potencial que aquellas que han dedicado 2-3 minutos a su lectura y navegación. Debemos procurar, en definitiva, que nuestros anuncios se acerquen al público correcto, sin caer en […]

Remarketing en Google: Pros y contras de perseguir a tus usuarios

Remarketing en Google: Pros y contras de perseguir a tus usuarios

La publicidad en internet es un mecanismo en constante evolución, y por ello cada semana nuevos y desconocidos términos engrosan la nomenclatura del marketing digital. Ahora la nueva fiebre se llama Behavioral Retargeting, más conocido como remarketing. 1 de cada 5 publicistas ya dedica una parte de su presupuesto a esta técnica, cuyos anuncios ofrecen porcentajes de clicks del 0.7%, frente al 0.07% de las campañas ordinarias, según un conocido estudio de Invesp. Como descubriremos a continuación, hacer remarketing en Google es una práctica con grandes beneficios para las eCommerce, pero también con algunas desventajas que pueden ensombrecer la calidad de sus resultados. Marcas como Nissan o Nike, marketplaces como Rekuten, AliExpress o Amazon y prácticamente todos los gigantes corporativos disponen de campañas de remarketing en Google. Esta técnica se apoya en las nuevas tecnologías para ofrecer anuncios personalizados a un segmento muy concreto de los usuarios: aquellos que visitaron alguno de los productos/servicios de tu tienda o página web, sin cumplimentar formularios ni realizar compras. Vale la pena señalar que no todos los anuncios remarketing son iguales: en primer lugar, están los dinámicos, que ofrecen anuncios de secciones que hemos visitado en una web determinada; los de display, que […]

4 claves para el éxito de una campaña de Google Adwords

4 claves para el éxito de una campaña de Google Adwords

¿Sabías que cada anuncio de Google AdWords recibe un promedio de 3,16% clicks y que el retorno de la inversión en campañas PPC se duplica en la mayoría de los casos? Desde luego, los anuncios patrocinados son una forma excelente de difundir nuestra marca y sus productos. Sin embargo, el éxito no está asegurado, y alcanzarlo puede ser una pequeña odisea para determinadas empresas. Seleccionar adecuadamente las palabras clave, optimizar los porcentajes CTR, enlazar a landing pages o definir el target con precisión son algunas de las cuestiones que debes considerar antes de lanzar una campaña SEM en Google. ¿Te animas a descubrirlas en detalle? ¿Cuáles son las keywords más relevantes de mi nicho? Una de los aspectos primordiales en nuestras Campaña SEM en Google AdWords es la elección de las palabras clave, que deberá adecuarse al mercado, servicio y consumidor del producto/servicio promocionado. Por otra parte, no debemos lamentarnos si nuestra selección inicial de keywords resulta inefectiva, dado que podemos optimizar las campañas a través del ensayo y error, priorizando los términos con mayor pegada y desechando los menos útiles. Estos consejos para seleccionar palabras clave eficaces te serán de gran utilidad. ¿Cuál es mi público objetivo, mi target? […]

Secretos de las campañas SEM para tiendas online

Secretos de las campañas SEM para tiendas online

El Marketing de Buscadores o Search Engine Marketing (SEM, por sus siglas en inglés) es uno de los mecanismos publicitarios para captar tráfico más utilizados en internet. Tanto es así que más de 1.2 millones de empresa utilizan Google Adwords, Bing Ads y otros sistemas de pago por click (PPC), una forma excelente de incrementar nuestra presencia en los motores de búsqueda y optimizar las tasas de conversión. Sin embargo, no todas las campañas SEM para tiendas online son exitosas, pues subestiman la importancia de la adaptabilidad móvil, un landing page optimizado, la segmentación de las palabras clave y otros pequeños secretos que los especialistas no querrían que supiéramos. Keywords segmentadas Estudiar en profundidad las keywords más destacadas de tu sector es un paso primordial antes de lanzar campañas SEM. De lo contrario, podrías emplear términos irrelevantes o incurrir en palabras clave demasiado genéricas, que no segmenten adecuadamente a los clientes potenciales de tu tienda online y que, por lo tanto, apunten a un público indeterminado. Langings pages coherentes Uno de los errores más comunes en Google Adwords es enlazar nuestros anuncios a la página principal de una web, lo que podría generar confusión en el cibernauta, dado que la […]

Bumper Ads: todo lo que necesitas saber sobre el nuevo formato de publicidad de Google

Bumper Ads: todo lo que necesitas saber sobre el nuevo formato de publicidad de Google

Los especialistas en marketing digital lo tienen claro: 2016 marcará un antes y un después en los contenidos de video en internet. Este formato, que ha experimentado un crecimiento exponencial en los últimos años, es el más utilizado por el 93% de las agencias de marketing, dado que gran parte de la publicidad en televisión ha «emigrado» a la red. En Youtube lo han tenido muy presente al lanzar su Bumper Ads, un nuevo formato de publicidad que cambiará para siempre la relación entre los anunciantes y los usuarios. Bumper Ads: 6 segundos de publicidad que no podremos detener Los Bumper Ads serán brevísimos anuncios exclusivos para los dispositivos móviles. Contarán con una duración de seis segundos y serán imposible de saltar o detener, a diferencia de los actuales formatos publicitarios que circulan por la plataforma dirigida por Susan Wojcicki. Youtube ha probado con éxito esta novedosa modalidad en Audi, Coca-Cola, Atlantic Records y otras multinacionales, recogiendo métricas muy prometedoras. Para Zach Lupei, responsable de Google, los Bumper Ads supondrán un «aumento del alcance y la frecuencia (de los anuncios) especialmente en los smartphones». Considerando que más de 10 millones de usuarios visualizan este formato cada día, la última apuesta […]

Google Shopping: que es y para que sirve

Google Shopping: que es y para que sirve

¿Qué es Google shopping y donde veré mis productos? Para todos aquellos que no sepan en qué consiste, Google Shopping se trata de una aplicación que se encuentra en la caja de búsqueda de Google. Se trata de una especificación que lo que busca es simplificar el proceso de búsqueda. Los resultados aparecen en la parte derecha de la búsqueda y se muestran imágenes, lo que hace una opción estupenda para los ecommerces. La plataforma de Google Shopping permite realizar búsquedas y filtrar productos por precio, tipo de artículo, costes de envío, etc, de tal modo que el usuario puede ver y comparar a golpe de búsqueda antes de decidir qué compra o incluso en qué pagina entra a mirar con más detalle los productos. Aunque pueda llegar a parecerlo, Google Shopping no es una tienda virtual, sino un escaparate en el que se muestran los resultados de búsqueda por las palabras que se haya pujado a la hora de hacer la campaña de pago por parte de la empresa. ¿Como creo una campaña para mis productos? Para hacer una campaña en Google Shopping tendrás que que abrir una cuenta en Google Merchant Center a través de la que tendrás […]

Ctr seo vs Ctr adwords: ¿Cuantos clicks recibiré?

Ctr seo vs Ctr adwords: ¿Cuantos clicks recibiré?

De todos es sabido ya que el CTR es el dato importante, tanto en el seo como en las campañas de Google adwords, de que la campañas seo y la campaña sem están funcionando correctamente. Pero, ¿cuantos clicks recibirá mi ulr dependiendo de la posición de mi url en las serps y en los espacios reservados para Google adwords? En el seo, ¿existe diferencia entre los resultados desktop y los resultados desde las versiones de mobile? A continuación os dejo una infografía que nos brinda supermonitoring, pero comencemos por el principio. ¿Sabes que es el CTR? El CTR, tal y como os comentaba al principio de este post, es una de las métricas más importantes de todas las campañas de publicidad online. El calculo del CTR es sencillo, se calcula entre el número de usuarios que han visto tu anuncio o tu resultado de búsqueda e hicieron click en el. Lo resumimos con la siguiente formula: CRT = número de clicks / número de impresiones = % ¿Como mejoro el CTR de mi campaña SEO? Para mejorar el CTR del seo de una página web es relativamente sencillo. Debes tener claro varios puntos clave, como son: – Disponer de un […]

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