Post sobre Content Marketing o marketing de contenido |

Content Marketing: mitos y verdades que debes conocer

Content Marketing: mitos y verdades que debes conocer

El auge del inbound marketing, el growth hacking y otros palabros han dejado al marketing de contenidos en un segundo lugar. Sin embargo, esta metodología, basada en la difusión de información valiosa para el consumidor, sigue teniendo una gran importancia para la mercadotécnia. De acuerdo a PQ Media, casi el 80% de los publicistas han tenido una experiencia positiva con el content marketing, que en 2019 promete levantar unos 300 mil millones de dólares. A pesar de su dilatada trayectoria (20 años desde John F. Oppedahl acuñara el término), son muchos los mitos y verdades que rodean a esta técnica. ¿Te animas a descubrirlos? Genera ventas directas Con toda seguridad, estamos ante uno de los grandes malentendidos de las empresas con respecto al content marketing, que debemos utilizar para informar y generar confianza en el cliente. El email marketing y otros canales son más apropiados para buscar la venta directa. Por otra parte, las redes sociales (otro de los instrumentos clave en toda estrategia de marketing de contenidos) tampoco deben utilizarse con este enfoque, aunque dispongamos de apps como Wallapop o Bloombees que permitan vender directamente en estos canales. Produce un alto ROI Las campañas de content marketing pueden recibir […]

Storytelling: ejemplos exitosos que demuestran su poder

Storytelling: ejemplos exitosos que demuestran su poder

¿Sabías que más del 80% del tráfico en internet estará protagonizado por vídeos en 2019? Estas previsiones, aportadas por un reciente estudio de Cisco, explican en parte el ‘boom’ del storytelling, una de las técnicas de content marketing con mayor pegada de los últimos años. Volvo, Nike, Johnnie Walker y otros gigantes corporativos han sabido utilizar su poder para conectar con el consumidor y humanizar sus marcas por medio de emociones y relaciones humanas. ¿Te animas a descubrir algunos de sus casos de éxito más inspiradores? Como probablemente sepas, el storytelling nació en la década de 1990 y consiste en promocionar un producto o marca comercial por medio de una historia (con su planteamiento, su nudo y su desenlace), donde las emociones y conflictos humanos permiten conectar con el consumidor y prolongar el recuerdo de marca. The man who walked around the world, Johnnie Walker Aunque Johnnie Walker cuenta con el reconocido mejor whisky del mundo, el éxito de esta marca no habría sido posible sin unas estrategias publicitarias bien ideadas y mejor ejecutadas. Al inconfundible caminante de su logotipo, obra del célebre Tom Browne, siguieron otras técnicas acertadas, que proyectaron la marca escocesa a más de 120 países. Hoy […]

¿Qué es scrollytelling y cómo funciona?

¿Qué es scrollytelling y cómo funciona?

Scrollytelling es una técnica que representa la evolución de la ya conocida storytelling. En esta, profesionales de la comunicación online desarrollan contenidos utilizando la narración de la historia en conjunto con material audiovisual y recolección de data. Anteriormente, las personas solían pensar que, ya que el Internet es rápido, todo debía ser rápido, así que los artículos eran cortos y simples, algunas pocas oraciones con un título y subtítulos. Pero el Scrollytelling llegó para demostrar que estaban equivocados. ¿Qué significa? Scrollytelling es una mezcla entre el término “scrolling” (haciendo referencia a la acción de utilizar la pequeña rueda entre los botones derecho e izquierdo del mouse) y el arte antiguo del “storytelling”. Entonces podemos simplificarlo a que es la manera de contar una historia usando la “scroll key” o tecla de desplazamiento. Por supuesto, si no estás utilizando un mouse, el simple hecho de mover tu dedo hacia abajo en la pantalla de tu móvil o track pad de tu laptop, también estás “scrolling”. Los artículos en donde se aplica el Scrollytelling son largos, llenos de detalles y, en la mayoría de los casos, combinados con audio, vídeo e imágenes en movimiento. Esto crea la sensación (completamente real) de que […]

Content Hacking: el lado oscuro del marketing de contenidos

Content Hacking: el lado oscuro del marketing de contenidos

En el mundo del marketing digital hay pocos términos tan ‘cool’ (y enigmáticos) que Growth Hacking. En los últimos meses, sin embargo, un nuevo aspirante ha surgido para disputarle este trono y ganarse el favor de los especialistas en marketing. Hablamos del Content Hacking, una novedosa metodología que se abre camino a pasos agigantados y que amenaza con poner contra las cuerdas al marketing de contenidos más tradicional. Cuando Joe Pulizzi y Jonathan Kranz dieran a conocer el poder del marketing de contenidos en su Content Marketing Play Book, nadie podía presagiar el impacto tan duradero que tendría. En 2010, y gracias a Sean Ellis, llegaría el Growth Hacking, técnica que prometía impulsar la visibilidad y ventas de productos/servicios a corto plazo y con una inversión mínima. Ahora, las startups y PYMEs reconocen un nuevo aliado en el llamado Content Hacking, cuya metodología se encuentra estrechamente relacionada con los anteriores. ¿Qué es el Content Hacking y qué puede hacer por mi negocio? El término Content Hacking nos inspira poca confianza, y su traducción literal puede llevarnos a error, pues el anglicismo ‘hack’ (pirateo o hachazo, en español) le dá una pátina oscura y delictiva a todo lo que acompaña. Pero […]

Tips que funcionan y que no funcionan en el marketing de contenidos

Tips que funcionan y que no funcionan en el marketing de contenidos

Considerando que el marketing de contenidos es la piedra angular del 88% de los comercios B2B, según el Content Marketing Institute/MarketingProfs, implementar esta metodología se hace imprescindible en la mayoría de los sectores. Desafortunadamente, no todas las estrategias ofrecen buenos resultados. Mientras que el storytelling, el material audiovisual o los eBooks están cumpliendo con las expectativas, los códigos QR o el spinning figuran entre las «ovejas negras» del marketing de contenidos en 2016. Video Marketing ¿Sabías que en redes como Facebook se visualizan cada día alrededor del mil millones de videos? Los contenidos audiovisuales, como infografías o animaciones, han ganado terreno en los últimos años, pero especialmente los videos, un formato esencial en el marketing de contenidos de 2016. Empresas como Dollar Shave Club, Dove o Volvo Trucks le están sacando todo su jugo, y la irrupción de Snapchat y otras plataformas (donde desempeña un papel protagonista) nos indica que seguirá creciendo. Social Media Marketing El marketing de redes sociales es la estrategia más utilizada entre las empresas B2C. EL 90% de ellas utiliza activamente Twitter, Facebok, Google Plus e Instagram para conectar con su audiencia, captar consumidores potenciales y establecer un sólido engagement. Storytelling Mientras los post de un […]

¿Qué es Growth Hacking y cómo puede hacer crecer mi tienda online?

¿Qué es Growth Hacking y cómo puede hacer crecer mi tienda online?

Reinventar la rueda es una de las acciones más arriesgadas en plena era digital, bien lo saben Airbnb, Looped, Uber, Facebook, Twitter o Dropbox. Tan rompedores eran sus productos que ni siquiera disponían de una cuota de mercado clara. Sin embargo, estas y otras empresas revolucionarias salieron adelante gracias al Growth Hacking, el último grito en mercadotécnia digital, que a pesar de sus muchas bondades continúa siendo un desconocido absoluto para la mayor parte del público. ¿Te animas a descubrirlo? Acuñado en 2010 por Sean Ellis, el Growth Hacking es una de las técnicas marketeras más comentadas de los últimos tiempos, especialmente en el sector tecnológico. Engloba una serie de conocimientos y prácticas de eficacia probada, como el marketing de contenidos, los test A/B, la optimización SEO o el análisis de métricas y datos. Si bien el concepto puede ser difuso, la figura del growth hacker tiene unas características muy definidas: es creativo, dispone de conocimientos genéricos, se guías por las métricas, tiene una gran capacidad reacción y sabe determinar qué caminos incrementarán la escalabilidad de la empresa o negocio. En líneas generales, Growth Hacking pretende incrementar la visibilidad de un producto, darle la mejor acogida entre un segmento del […]

Marketing de contenidos: 3 pros y contras del Inbound Marketing

Marketing de contenidos: 3 pros y contras del Inbound Marketing

En los últimos años el Inbound Marketing se ha posicionado como una de las metodologías más revolucionarias del comercio electrónico, pues ha sabido conquistar tanto a pequeñas empresas como a gigantes corporativos de la talla de Randstad, Sabadell, Nespresso o Self Bank. A sabiendas de que la publicidad tradicional espanta a los cibernautas, esta filosofía y su estrategia de marketing de contenidos han cambiando las reglas del juego con una forma de hacer marketing que no sólo atrae a los clientes, sino que además convierte a cada uno de ellos en un instrumento de difusión. Como veremos a continuación, son muchas las ventajas y desventajas del último grito del eCommerce. La concepción del Inbound Marketing surgió en 2006 de la mano de Brian Halligan y Dharmesh Shah, fundadores del prestigioso Hubspot, y puede definirse como la creación de contenido de interés para el segmento de los consumidores que más interesa a un empresa determinada, con el fin de captar su atención, establecer un sólido engagement e incentivar la compra de sus productos. El marketing de contenidos, en cambio y a pesar de integrarse en la estructura Indound, nació muchísimo antes, con las recetas de August Oetker y las guías para […]

Por qué el marketing de contenidos de realidad virtual es el futuro del eCommerce

Por qué el marketing de contenidos de realidad virtual es el futuro del eCommerce

Con la llegada Oculus Rift, Google Glass, HoloLens y otras tecnologías similares, la realidad virtual vuelve a ser materia de debate, especialmente en el mercado de la publicidad, donde esta revolución en curso podría marcar un antes y un después. Tanto es así que AOL y USA Today Network están desarrollando formatos que soporten el marketing de contenidos de realidad virtual, un concepto recién salido del horno que promete llevar el comercio electrónico un paso más allá. Mientras Facebook, Google, Sony, HTC, Microsoft y otras 2.000 corporaciones y empresas apuestan fuerte por la realidad virtual, el mundo del marketing se plantea seriamente cómo sacar partido a una tecnología tan disruptiva. Durante el pasado Cannes Lions 2016 los principales marketeros sorprendieron a propios y extraños con avances y propuestas centradas en (lo has adivinado) el content marketing de realidad virtual. Esta novedosa modalidad, que está despuntando a pequeña escala gracias a la realidad aumentada de Pokemon Go o Ingress, ha saltado a las páginas del prestigioso Wall Street Journal, como prueba del interés general que empieza a suscitar. ¿Por qué el marketing de contenidos de realidad virtual podría ser el futuro? Para la generación que creció con títulos como Tron, Desafío […]

¿Pensando en hacer Guest Blogging? Estos tips te ayudarán a parecer un profesional

¿Pensando en hacer Guest Blogging? Estos tips te ayudarán a parecer un profesional

En los últimos años la popularidad del Guest Blogging ha experimentado un aumento sustancial entre las empresas, PYMEs y autónomos. Hoy está considerada como una de las técnicas más económicas y eficaces al alcance del marketing online, y sus beneficios se corresponden a la perfección con la filosofía Win-Win: el autor del contenido, el propietario del blog y su audiencia ganan. Como te demostraremos a continuación, para ser un excelente ‘guest blogger’ (o bloguero invitado) sólo necesitas conocer algunas buenas prácticas. Hacer Guest Blogging consiste en participar en calidad invitado (o guest) en un blog o sitio web ajeno, sin recibir ningún tipo de retribución y siendo con frecuencia una autoridad en la materia. No debemos confundirlo, pues, con el denominado Post Patrocinado, esto es, la publicación de post/artículos con fines promocionales, compensando económicamente al anfitrión del blog. Ambos pueden formar parte de una estrategia de Inbound Marketing, pues el blogging es una de las claves de la mercadotécnia online para captar nuevos clientes. Las grandes virtudes del Guest Blogging son la calidad, la utilidad y la relevancia del contenido publicado. Para alcanzar estas tres cualidades y parecer todo un profesional, estos tips te ayudarán a conseguirlo: Comparte tus conocimientos, […]

¿Cuáles son las mejores herramientas Social Media gratis?

¿Cuáles son las mejores herramientas Social Media gratis?

Alrededor del 90% de las empresas y Pymes ya utiliza estrategias de marketing digital y redes sociales en su negocio, según un reciente estudio de Cadem y la agencia Jelly. La irrupción de estos canales de comunicación ha tenido un impacto positivo sobre las marcas y los usuarios, acortando las distancias entre unos y otros y generando nuevas oportunidades de negocio, pero también ha traído consigo cientos de métricas y datos, cuyo análisis se hace imprescindible para conseguir un ‘target’ preciso. Por fortuna, aplicaciones como Audiense, Buffer o Klout han sabido cubrir esta necesidad, prácticamente desde 0 euros. ¿Te animas a descubrir las mejores herramientas Social Media gratis? Audiense Conocido anteriormente como SocialBro, esta herramienta se adapta como un guante al marketing digital, dado que permite monitorear e hipersegmentar a nuestra audiencia, crear campañas y hacer un seguimiento del ROI en diferentes canales sociales, midiendo al milímetro cada paso que damos en el medio social. Entender y conectar con nuestros clientes calificados es, en definitiva, el objetivo de Audiense. Klout Compartir contenidos originales, lograr un impacto duradero en tu audiencia y hacer un completo seguimiento del mismo son las ventajas que ofrece esta herramienta Social Media completamente gratis. En su […]

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