Pedro Castro, Autor en

¿Cuáles serán los factores SEO más relevantes en 2017?

¿Cuáles serán los factores SEO más relevantes en 2017?

Las estadísticas no dejan lugar a dudas: encabezar los rankings de Google continuará siendo prioritario para el ecommerce en los próximos años, y el posicionamiento en buscadores tiene, por lo tanto, una larga vida por delante. Pero ¿cuáles serán los factores SEO a tener en cuenta en 2017? Aunque no es fácil responder a esa pregunta, parece claro que el linkbuilding, el cifrado HTTPS, las keywords de larga cola y otros elementos ejercerán una gran influencia en motores de búsqueda como Bing, Yándex y especialmente Google, cuyos algoritmos determinan el rumbo de los de sus competidores. Si quieres descubrirlos en detalle, no dejes de leer. ¡Te sorprenderá! Backlinks, mayor sofisticación Si hasta ahora el linkbuilding había demostrado ser determinante en el posicionamiento de sitios web, este 2017 premiará la calidad de sus enlaces. Con la llegada de Google Penguin 4.0, no es suficiente con obtener montañas de backlinks hacia nuestro espacio: ahora la naturalidad y autoridad de las webs que nos enlacen promete marcar la diferencia, pues este algoritmo perseguirá su mala praxis… en tiempo real. A los ojos del pingüino, sin embargo, el link baiting continuará siendo una práctica muy válida, por lo que te invitamos a tomar ejemplo […]

4 claves para actualizar tu página web con exito

4 claves para actualizar tu página web con exito

Tras una década de innovación y desarrollo en el entorno online, el ‘parque’ digital ha pasado de unas 90 millones de webs a más de 1.000 millones. Sin embargo, sólo un porcentaje de ellas se actualiza con regularidad, lo que las condena no sólo a perder usuarios/ventas sino también puestos en las SERPs de los motores de búsqueda. Y es que un diseño obsoleto, una baja usabilidad o una optimización SEO que no contemple los últimos cambios algorítmicos de Google, pueden salirnos muy caro. No te pierdas estas claves para actualizar tu página web y evitar muchos de los errores que son habituales en este proceso, tan necesario en el cambiante mundo 2.0. Usabilidad, tu verdadero Norte Los objetivos de una página web (conseguir leads, hacer ventas o acumular suscriptores) serán difíciles de alcanzar si no cuidamos aspectos como la navegabilidad y la usabilidad. Unos tiempos de carga excesivos (superiores a los 2,5 o 3 segundos), la saturación de los menús, el abuso de pop-ups, o la falta de breadcrumbs o migas de pan que orienten a los usuarios pueden incrementar las tasas de rebote. De ahí que, en ciertos casos, sea conveniente apostar por diseños predefinidos, como los famosos […]

5 cambios de algoritmos en Google en 2017 que te interesa conocer

5 cambios de algoritmos en Google en 2017 que te interesa conocer

¿Sabías que Google actualiza sus algoritmos alrededor de 600 veces al año? El buscador de Mountain View se ha convertido en uno de los pilares del comercio electrónico, procesando diariamente un promedio de 3.000.000.000 de búsquedas. Considerando que el primer puesto de las SERPs concentra más del 50% de los clicks, aparecer al menos en la primera página se hace imprescindible para los ecommerce. Sin embargo, Panda, Penguin y otros algoritmos de Google experimentarán drásticos cambios en 2017, cuando las búsquedas por voz, el veto a los pop-ups y anuncios intersticiales o el ‘mobile first indexing’ pondrán patas arriba el mundo 2.0. Possun aterriza en el zoo de Mountain View A finales del pasado año se hizo evidente uno de los cambios algorítmicos más sonados de Google, con la llegada de Possum, responsable de filtrar las búsquedas locales en Google Maps. Este animalillo (zarigüeya en español) ha ayudado a los negocios y empresas ubicados en la inmediaciones de una urbe a conseguir mejores puestos en los resultados de búsqueda, con el fin de incrementar su diversidad. Adiós a los pop-ups en la navegación móvil… Desde el pasado 10 de enero, este buscador ha declarado la guerra a los pop-ups en […]

Autoridad, Trust Flow y otras métricas clave en el posicionamiento del dominio de tu tienda online

Autoridad, Trust Flow y otras métricas clave en el posicionamiento del dominio de tu tienda online

De acuerdo a las últimas estimaciones, 5 de cada 10 búsquedas locales en Google finalizan en la visita del usuario al negocio físico. De ahí que cada vez sea más importante rankear nuestro ecommerce en los principales puestos de las SERPs. Más allá del marketing digital, un elemento primordial es el dominio y sus muchos atributos (autoridad, backlinks, Trust Flow, etc.), que ejercen una influencia directa en el SEO. ¿Te animas a descubrir en profundidad las métricas que determinan el posicionamiento del dominio de una tienda online? Autoridad, métrica estrella en el posicionamiento La autoridad del dominio (abreviado como AD, del inglés Authority Domain) es una de esas métricas clave en el posicionamiento de los eCommerce, dado que no sólo ayuda a escalar puestos en los resultados de búsqueda, sino que además mejora la reputación del site. Este parámetro, desarrollado por Moz, se representa en una escala del 0 al 100, que podemos analizar con diferentes herramientas gratuitas y de pago. Cuando hablamos de la autoridad de una página, en lugar del dominio en exclusiva, analizamos el Page Authority (PA). Unos y otros forman una pareja ganadora, especialmente con tasas superiores a 25 y 35. Trust Flow, cuestión de confianza […]

Content Marketing: mitos y verdades que debes conocer

Content Marketing: mitos y verdades que debes conocer

El auge del inbound marketing, el growth hacking y otros palabros han dejado al marketing de contenidos en un segundo lugar. Sin embargo, esta metodología, basada en la difusión de información valiosa para el consumidor, sigue teniendo una gran importancia para la mercadotécnia. De acuerdo a PQ Media, casi el 80% de los publicistas han tenido una experiencia positiva con el content marketing, que en 2019 promete levantar unos 300 mil millones de dólares. A pesar de su dilatada trayectoria (20 años desde John F. Oppedahl acuñara el término), son muchos los mitos y verdades que rodean a esta técnica. ¿Te animas a descubrirlos? Genera ventas directas Con toda seguridad, estamos ante uno de los grandes malentendidos de las empresas con respecto al content marketing, que debemos utilizar para informar y generar confianza en el cliente. El email marketing y otros canales son más apropiados para buscar la venta directa. Por otra parte, las redes sociales (otro de los instrumentos clave en toda estrategia de marketing de contenidos) tampoco deben utilizarse con este enfoque, aunque dispongamos de apps como Wallapop o Bloombees que permitan vender directamente en estos canales. Produce un alto ROI Las campañas de content marketing pueden recibir […]

Facebook Ads: 6 casos de éxito de empresas y marcas que te inspirarán

Facebook Ads: 6 casos de éxito de empresas y marcas que te inspirarán

Con más de 30 millones de empresas anunciantes, Facebook se ha revelado como uno de los mayores aliados de la publicidad en el entorno digital, con nada menos que 1.39 billones de usuarios activos. No obstante, no todas las marcas han tenido el mismo éxito en la red social de Mark Zuckerberg. Starbucks, Oreo, Toyota o Dove han sabido conectar con millones de consumidores, siendo excelentes ejemplos de buena praxis en redes sociales. Si disfrutaste con las estrategias más exitosas en Snapchat, a continuación te mostraremos ejemplos del poder de Facebook Ads para empresas de todos los sectores. Oreo La popular marca de galletas acumula 42 millones de fans en esta plataforma, y no sólo por el delicioso sabor de sus productos. En muchas de sus campañas de Facebook Ads reconocemos un uso habilidoso del hashtag y la abundancia de contenido visual. ¿Cuál es el secreto de su éxito? Incentivar la participación de sus seguidores con recetas, mensajes creativos y la galleta Oreo como centro de gravedad comercial en todas sus publicaciones. Toyota El fabricante japonés no cuenta con 3 millones de fans por casualidad, algo que demostró con el lanzamiento del RAV4 Hybrid en el mercado italiano, donde Facebook […]

Chatbots, Big Data y otras tendencias eCommerce

Chatbots, Big Data y otras tendencias eCommerce

Que el comercio electrónico es el futuro del retail, nadie lo discute. Hoy el 22% de la población mundial ya es usuaria de gigantes como Amazon, AliExpress o eBay, de acuerdo al reciente Informe Global desarrollado por Hootsuite y We Are Social. Pero ¿qué tecnologías y recursos darán el campanillazo en 2018, 2019 y 2020? Pregunta difícil donde las haya, cuya respuesta podría llamarse Big Data, Chatbots o publicidad en vídeo 360º. Si logramos sorprenderte con las tendencias del comercio electrónico en 2017, te invitamos a echar un vistazo al futuro que pronto será presente. ¡Descubre las tendencias ecommerce que romperán con todo durante los próximos años! Instant delivery, en busca de la entrega relámpago La mensajería express es un servicio muy valorado por los clientes, y los monstruos del comercio electrónico han sabido responder a sus exigencias, como bien demuestran Amazon Prime Now, eBay Now y otros servicios. Mientras las entregas en menos de 24 horas se incrementan, el próximo paso es el Instant Delivery o entrega instantánea, esto es, en 1 hora o incluso menos. ¿Imposible? La logística tomará la palabra en pocos años. A decir verdad, esta desafiante tendencia ecommerce empieza a ser una realidad, pues startups […]

Redes sociales para empresas: ¿cuáles elegir y por qué?

Redes sociales para empresas: ¿cuáles elegir y por qué?

¿Sabías que 8 de cada 10 empresas en España dan un enfoque comercial a sus perfiles sociales?, ¿y que dos tercios de los 3 mil millones de usuarios de Internet utiliza activamente plataformas como Facebook o Twitter? No faltan estadísticas que avalen la importancia de las redes sociales para empresas, y aunque son pocas las marcas que no dispongan hoy de perfil, la mayoría cometen del mismo error una y otra vez: estar presentes en todas ellas sin sacar el máximo partido a ninguna. De ahí que utilizarlas selectivamente en función de nuestra audiencia, nicho y objetivo sea una estrategia ganadora. A continuación, te desvelaremos los entresijos de cada una de las redes sociales más populares del mercado. Facebook Aunque pueda sorprender, cada minuto se crean unos 320 perfiles en Facebook, plataforma pionera en el mundo de las redes sociales, siendo perfecta para establecer un sólido engagement, ampliar nuestra comunidad de seguidores o analizar el impacto de nuestros productos en los consumidores. Por si fuera poco, su target es amplísimo: un 14% de sus perfiles corresponden a usuarios menores de 24 años, mientras que un 40% pertenecen a adultos de entre 45 y 54 años, de acuerdo a Pingdom. ¿El […]

Storytelling: ejemplos exitosos que demuestran su poder

Storytelling: ejemplos exitosos que demuestran su poder

¿Sabías que más del 80% del tráfico en internet estará protagonizado por vídeos en 2019? Estas previsiones, aportadas por un reciente estudio de Cisco, explican en parte el ‘boom’ del storytelling, una de las técnicas de content marketing con mayor pegada de los últimos años. Volvo, Nike, Johnnie Walker y otros gigantes corporativos han sabido utilizar su poder para conectar con el consumidor y humanizar sus marcas por medio de emociones y relaciones humanas. ¿Te animas a descubrir algunos de sus casos de éxito más inspiradores? Como probablemente sepas, el storytelling nació en la década de 1990 y consiste en promocionar un producto o marca comercial por medio de una historia (con su planteamiento, su nudo y su desenlace), donde las emociones y conflictos humanos permiten conectar con el consumidor y prolongar el recuerdo de marca. The man who walked around the world, Johnnie Walker Aunque Johnnie Walker cuenta con el reconocido mejor whisky del mundo, el éxito de esta marca no habría sido posible sin unas estrategias publicitarias bien ideadas y mejor ejecutadas. Al inconfundible caminante de su logotipo, obra del célebre Tom Browne, siguieron otras técnicas acertadas, que proyectaron la marca escocesa a más de 120 países. Hoy […]

Showrooming, social selling y otras tendencias eCommerce

Showrooming, social selling y otras tendencias eCommerce

El comercio electrónico vive su momento más dulce. De acuerdo a las previsiones de Coupofy, su crecimiento aumentará un 15% en 2017, acompañado del 31% del ‘mobile commerce’. No son estimaciones tan precipitadas como pueda parecer, pues la tendencia durante este año ha sido al alza, con una dinámica de crecimiento del 20%. Consultoras como Forrester también han hecho sus cálculos, y auguran un desarrollo del 11 % de este mercado en la Unión Europea. Estos números tan vertiginosos traerán consigo incontables tendencias eCommerce, algunas tan revolucionarias como el ‘showrooming’, el uso de drones repartidores o el marketing de realidad virtual, que romperán con todo el próximo año. Showrooming ¿Experimentar el producto en la tienda física para comprarlo finalmente en su espacio web? Hablamos del ‘showrooming’, una moda creciente entre los consumidores, que no estaba en el guión del comercio electrónico. La clave para los vendedores será adaptarse a los nuevos hábitos consumistas y canalizar el ‘boom’ de esta tendencia eCommerce en beneficio propio. Beacons Son pequeños, inteligentes y nos conocerán mejor que nosotros mismos. Los Beacons (unos dispositivos ubicados en negocios que se conectan a nuestro ‘smartphone’ vía bluetooth) sustituirán a los asistentes de compra tradicionales, pues serán capaces […]

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